“宝贝经济”爆发 商场零售井喷
由于上半年属于百货零售业的淡季,因此商家借节或者造节促销呈现愈演愈烈之势。继“母亲节”、“网络情人节”之后,“六一”儿童节成为商家借节促销的利器,一股“宝贝经济”效应也变得愈加火热。记者走访市场发现,与儿童消费相关的文具、玩具、食品、服装甚至平板电脑的销售都呈现井喷之势,小朋友带动起一股大消费。
活动搞得好不如搞得早
儿童节快到了,不少人都在为给孩子挑选什么礼物而发愁。商家自然不会放过这个机会,一场促销争夺战已然拉响。
互联网快时尚品牌凡客诚品早在5月中旬开始的童装促销活动:童装指定款一件9折、两件8折、三件7折。更有一元童装疯狂秒杀,势不可挡。童装频道每周一至周五12:00、17:00准时开抢,周六日12:00开抢,价格低至1元、5元。不仅如此,活动期间有买有送,童装全场满200元加5元送T恤,儿童节期间更有满200元加10元送连衣裙的活动。吸引了不少家长前去抢购。消费者Tony表示,“早在五月中下旬就买好孩子的衣服了,而且还买了两件t恤。本来想买的款式晚点去就卖完了。”
京东则从玩具下手:从5月24日起到6月1日,滑轮专场满199减40,满299减70。直排轮、滑板车、护具……全场特价优惠。唯品会也在特卖场开设不少童装特卖,一些款式相对新颖的童装基本在10:00开抢后的一两个小时内被抢光。当当网则推出了“六一礼品季 万种礼品图书55折封顶”的活动,满4件折上再降10%,满6件折上再降10%。5月30日当天,母婴食品/用品则满200减100。
对于如此促销良机,百货商超们自然不会放过,广百百货推出“亲亲宝贝,爱你一生”活动,童装童鞋5折(2013当季新品8-9折),文具、玩具8.5折的活动;天河城百货则将热点更多地推向成人,除了儿童用品应节的6.1折以外。不仅如此,不少百货公司还发挥现场活动的优势,通过特制儿童节贺卡大派赠、糖果免费装等现场活动来提升人气,带动消费。
除了儿童,成人也成为商家拉拢的对象。天河城百货在儿童用品促销的同时,也对成人服装品牌推出7折优惠。
“还记得每一个没有电视节目的周二下午吗?还有学校门口的小卖部,播放磁带的录音机,哆啦A梦的时光机,复古游戏机……这些关于童年的记忆,通通都可以在凡客热销单品VT中找到。”凡客也趁势推出超过2000款带有童年记忆的图案的服装,来讨得成人们的欢心。
家长荷包缩水但笑容满面
对于商家的促销,不少消费者表示很受用。正带着孩子在天河城购物的黄女士告诉记者:“前几天已经上网买了一些衣服了,今天就带着孩子来商场逛逛,看看商场的儿童节氛围,有什么合适的玩具再买一点。”蔡女士的儿童节计划则是给女儿淘了一件公主裙,然后带她正佳广场的游乐场玩一下。
“儿童节是荷包缩水但笑容满面的一天。”准备避开高峰期,带着孙子去长隆野生动物园的陈老爷子告诉记者。“穷什么不能穷孩子。”这是不少人的观点,正因如此,商家的各类促销战才能获得好的效果。
记者采访发现,在给孩子选购礼物时,多数家长会选择衣服、玩具、食品、书籍等较为常规的东西,但也有家长经不住孩子的“软磨硬泡”,给孩子买一些价格较高又成人化的礼物。
记者在某百货公司走访时遇到了正在挑选平板电脑的陈先生,他告诉记者这个平板是准备送给儿子的。“从去年开始,他就嚷嚷着要一个iPad,但是妈妈说怕伤孩子眼睛就没给买。但是今年孩子说班上的同学一大半都有平板电脑了,今年怎么着都要给他买一个,不然他在同学里很没面子。”记者采访发现,与陈先生有类似想法的消费者并不在少数。很多消费者或是出于溺爱、跟风或是补偿的心理给孩子送儿童节礼物,而且往往都会选择比较贵的“礼物”。
也有消费者对于儿童礼品的奢侈风表示不满。
“一套新衣服、一件新玩具,再加一个儿童套餐,这已经是我们陪儿子过儿童节的老三样了。只是现在的衣服玩具卖得越来越贵,孩子的要求也越来越高,小时候几十块的东西能糊弄住他,现在他看上的衣服动辄都要七八百块。真是伤不起!”家住五羊新城的李女士向记者抱怨。
张大爷的孙子马上要过生日了,他跟老伴商量去厂商给孙子买身漂亮的衣服,结果到商场转了一圈,张大爷就被“吓坏了”。“一件小孩子的T恤衫能用多少布料?至于要1000块那么贵吗?现在的商家真敢开价!”
不过儿童心理研究专家表示,儿童节礼物并非越贵越好,越多越好,过早地给孩子买一些太贵或者成人化的东西,反而容易让孩子走上拜金的道路,沉迷于物质享受而不懂得珍惜和奋斗。“对孩子的关怀不应只表现在物质上,儿童节更应该注意情感沟通和精神培育,而不是送礼物了事儿。”
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