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三季度中国团购消费平均3.86折 团购折扣持续走高


  国内最大的独立团购导航网站团800昨天发布的《2011年第三季度中国团购消费观察报告》显示,2011年第三季度,国内主流团购网站共推出团购活动近20万期,销售总额约34亿元,比二季度分别增长约34%,吸引了9100万人次购买,平均每人次消费约36元,折扣上升至3.86折。南京团购成交额紧随北京、上海等城市之后,位居国内第六。

  南京团购成交额国内第六

  据团800统计发现,7月-9月三个月间,团购总成交额约34亿元,其中,7月份销售额首冲10亿元大关,8月份更是高达12.5亿元,然而9月份销售额意外的略有回落,保持在11.5亿元。月销售呈现“过山车”状,9月份成交额突破亿元大关的团购网站相较于8月份的7家减为6家。

  据统计,9月成交额超过1000万元的城市共有26个,其成交额平均值为3200万元。在这一水平以上的城市有6个,按成交额降序依次是北京、上海、广州、深圳、天津和南京,前4者的成交额均超过5000万元,其中北京和上海分别以1.5亿元、1.2亿元成交额的绝对优势保持领先地位,二者之和占222个城市本地服务类团购总成交额的25.62%,占40重点城市的29.35%。三季度最热门的团购分别是暑期电影、平价月饼、大闸蟹等。

  团购裁员是为上市做准备

  九月份的团购市场可谓是风波不断,接连传来裁员消息也让各大团购网站深陷众说纷纭。有的认为团购网站的大幅裁员是因资本寒冬的影响,少了风险投资商的支持难以符合巨大的运营支出,实际是团购行业虚弱的表现。

  对此,团购消费专家、团800联合创始人胡琛分析,资金并不是行业裁员的唯一动因。因为像拉手、窝窝等一些大的团购都在为上市做准备,在适当的时机精简人员有助于优化企业结构,“去除浮肿”才能轻装上阵。因为前期不少团购团购网站进军二三线城市跑马圈地,盲目扩张,导致了人员的繁冗,就像是饼越摊越大,但越摊越薄。而裁员就是为了重新将饼做厚,将精力更多投放在自己擅长的区域。但胡琛也表示,团购链条存在的不稳定因素太大,所以团购裁员是真瘦身还是真疲软,只有拭目以待。

  团购平均折扣持续走高

  不过,在团购红火的背后,确实消费折扣的减少。据了解,8月份单笔团购成交均价为133.6元,平均折扣由7月份的3.7折继续上浮至3.8折,这意味着8月份的团购网站自留了更大的利润空间。对此,胡琛认为,国内团购网站普遍不到10%的毛利一直是行业发展的瓶颈,团购平均折扣的走高,似乎暗示这一局面的悄然改观,有利于行业健康发展。

  当然,单笔团购均价的升高与用户的消费习惯也有着密不可分的关系。据报告统计,从今年5月份开始,40个主要城市的团购参与人次便稳定在了2000万以上,销售额也从7.62亿元增长到了9.83亿元。各大团购网站在与商家合作的过程中也渐渐意识到,低廉的价格已经不是吸引眼球的唯一筹码了,更多的消费者希望买到性价比高的服务和商品。陈春林

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